iPhoneiPad

трюки и приемы

1174

Возвращение мобильного приложения «ВКонтакте» спустя 3 месяца. Что случилось?

Трудности «ВКонтакте» с Apple начались зимой 2014 года — 11 февраля приложения для iPhone и iPad впервые оказались удалёнными из магазина приложений App Store. На тот момент версия для смартфонов успела обновиться под iOS 7 и занять лидирующие позиции среди других популярных социальных приложений в России.

Возвращение мобильного приложения «ВКонтакте» спустя 3 месяца. Что случилось?

В тот же день приложения стали вновь доступными для скачивания, а краткосрочное изгнание из App Store представители социальной сети объяснили недопониманием между «ВКонтакте» и модераторами Apple. Более подробных комментариев от официальных лиц тогда не поступило, однако по информации источников ЦП и других деловых изданий разногласия с Apple были вызваны нелегальной музыкой и видеоконтентом.

В декабре 2013 года заграничные пользователи «ВКонтакте» лишились (и до сих пор не имеют) возможности искать аудиозаписи внутри приложения. Cудя по сопутствующим новостям, политика модерирования Apple ужесточилась в направлении всех приложений, предоставляющих доступ к потенциально нелегальному контенту. 11 июня 2014 года Apple удалила неофициальные приложения для скачивания музыки из «ВКонтакте» и других источников (это не первый случай — в ноябре 2013 года смертью храбрых пали программы Plur и VK Tune, умевшие кэшировать музыку из «ВКонтакте»).

До весны пользователи «ВКонтакте» спали спокойно, но 26 апреля грянул гром — VK App вновь пропало из App Store. Источник «Ведомостей» сообщил тогда, что удаление было связано с порнографическим контентом. 15 мая в небытие отправилось и приложение для iPad — впрочем, оно не обновлялось настолько давно, что пользователи уже успели потерять надежду на знакомство с «плоским» интерфейсом для iOS 7. В ответ на это в App Store триумфально вернулось некогда официальное приложение «ВКонтакте 2» разработчика Николая Кудашова. 16 мая оно снова пропало из App Store (в приложении присутствовала возможность кэширования аудиозаписей). Примерно в то же время оттуда по неизвестным причинам удалили приложение «Одноклассников», которое до сих пор не вернулось на прежнее место.

Пока официальное приложение «ВКонтакте» было недоступным, его место заняли сторонние программы, которые можно было найти по запросам «вк» или «вконтакте». Некоторые из них платные — особенно стоит отметить приложение Vkontakte.ru, которое при стоимости в 399 рублей представляет собой всего лишь завёрнутую браузерную мобильную версию сайта. Похожая поделка за 199 рублей какое-то время даже занимала первое место в топе платных приложений по России.

Музыкальная пауза

Загруженные пользователями песни проигрываются целиком, но треки в ленте новостей и на страницах отображаются в виде полуминутных сэмплов с соответствующими им ссылками на iTunes — благодаря этому, вероятно, удастся прекратить или притормозить многомесячные сражения между «ВКонтакте» и правообладателями. О планирующейся интеграции с iTunes «Ведомости» сообщали ещё в конце мая. В конце июня появилась информация о том, что «ВКонтакте» договорилась с Национальным музыкальным издательством о сотрудничестве и даже планирует запускать отдельное платное приложение для музыки (с кэшированием). Пока что это остаётся за кадром — перед нами лишь VK App со встроенной музыкой и эфемерное приложение «ВКонтакте» для iPad. Руководство сети уточняет, что в веб-версии музыка останется бесплатной в любом случае.

Она бесплатна и для стриминга в мобильной версии — по желанию пользователь может заплатить деньги в iTunes. История взаимоотношений между «ВКонтакте» и правообладателями очень долгая — в какой-то момент при помощи технологии «цифрового отпечатка» соцсеть начала удалять нелегально загруженные записи определённых исполнителей. Этот шаг, тем не менее, не удовлетворил западных правообладателей, которые в апреле 2014 года подали к «ВКонтакте» иск на 50 млн рублей.

Музыка является важнейшей частью пользовательского опыта «ВКонтакте» — это, в частности, подтверждается опасениями главы стримингового сервиса Spotify, который называет российскую социальную сеть одним из главных конкурентов своей компании. Николай Кононов в своей книге о становлении социальной сети упоминал попытки Spotify наладить сотрудничество с «ВКонтакте» — Дуров тогда ответил, что соцсети это невыгодно, поскольку «у них в разы больше песен».

Игровой уголок

О создании игровой платформы Павел Дуров объявил ещё в начале октября 2013 года, но до её воплощения соцсеть добралась только сейчас. Запуск сервиса анонсировали на конференции White Nights 2014, 30 июня он появился в приложении на Android и в мобильной версии сайта, а 18 июля — и в VK App. Платформа представляет собой «витрину» игр, точно такую же, которую можно видеть в популярных мессенджерах Kik или Line. Партнёрские игры выходят с логотипом социальной сети на иконке и возможностью авторизации через «ВКонтакте» — в этом случае пользователь может взаимодействовать со своими друзьями и делиться своими достижениями. При этом «ВКонтакте» берёт себе 50% от доходов разработчиков (игры зарабатывают по модели free-to-play). Анонимные источники ЦП утверждают, что именно из-за размера комиссии с «ВКонтакте» отказываются работать крупные издатели. Сами представители соцсети планируют, что библиотека будет пополняться на 1-2 игры каждый месяц.

Каждый третий пользователь соцсети является игроком (приложениями для iPhone и iPad в сутки пользуются 8,2 млн человек).

Всего лишь огромные смайлики

Стикеры — большие картинки для выражения эмоций в виде различных персонажей — появились во «ВКонтакте» 18 марта 2014 года, гораздо позже, чем у косвенных и прямых конкурентов: Facebook, Path, Line, Viber. Для многих из них продажа стикеров составляет основную долю выручки, а сама «ВКонтакте» планировала заработать на «наклейках» более 3 миллиардов рублей. На данный момент доступно 10 наборов стикеров (новые добавляются через конкурс художников). Платные можно приобрести за 9 «голосов» (63 рубля). В день появления стикеров исполнительный директор Дмитрий Сергеев рассказывал, что аудитория сервиса может сравняться с аудиторией сервиса «Подарки».

Будущее платформы

По сообщению «Ведомостей», в 2013 году чистая прибыль «ВКонтакте» упала в шесть раз — с 50 млн рублей до 7,9 млн рублей. При этом рекламные доходы растут. Исполнительный директор Дмитрий Сергеев упоминал о планах внедрения рекламы и в мобильной версии социальной сети — на данный момент пользователи мобильных устройств видят только рекламные записи, которые размещаются в сообществах (например, через биржу). Вероятно, в ближайшем будущем разработчики внедрят какой-либо новый формат для рекламодателей — об этом в апреле рассказывал ЦП специально приглашённый для развития рекламных продуктов руководитель биржи Sociate Андрей Новосельский.

Говоря о кадровых перестановках, нельзя не упомянуть заметных «новобранцев» социальной сети — Дмитрия Сергеева, Александра Третьякова и Бориса Добродеева, Ярослава Андреева, Альберта Усманова, Константина Юрганова. В начале мая компания объявила набор разработчиков и администраторов. На момент написания этого материала совет директоров не сумел определиться с кандидатурой нового генерального директора «ВКонтакте».

Источник: Цукерберг Позвонит

19.07.2014
Tittygram
Наверх